La innovación y la creación de nuevas herramientas de Marketing permite un abanico de posibilidades en el que tendemos a perdernos. Es común en el día a día ver que hay un afán excesivo de muchos empresarios en usar toda novedad se les presente creyendo que Marketing digital significa “Tener lo último”.
Ninguna estrategia ni herramienta puede ser rentable sin una planificación.
La clave de cualquier éxito nunca reside por si mismo en la herramienta utilizada o en “copiar” la estrategia exitosa de otra empresa, sino que reside en una exhaustiva análisis de nuestra propia empresa, del mercado y en adaptar las posibilidades que nos ofrecen las herramientas existentes a la planificación de nuestro negocio.
A continuación algunas preguntas que se deben analizar antes de lanzar una nueva estrategia de Marketing online:
¿Por qué?
Debes tener una meta a alcanzar para poder medir el éxito de tus acciones.
La innovación se trata fundamentalmente de encontrar formas de hacer mejor las cosas, no de usar herramientas sofisticadas sólo por hacerlo. Si no sabes qué intentas resolver, mejorar o impulsar, es más probable que tu estrategia digital sea poco eficiente y se disuelva pronto.
¿A quién quiero llegar realmente?
Pregúntate cuál es tu público objetivo real y trabaja para ellos.
Habla con el mismo lenguaje que tu público objetivo y concentra todos tus esfuerzos en las zonas donde quieres y puedes llegar; No sería nada rentable por ejemplo a un negocio muy localizado y dedicado a productos para mujeres y que no puede llegar a toda españa, tener una estrategia muy general válida para toda españa y con un lenguaje “general” sabiendo que su negocio es para mujeres y que las mujeres desean cercanía, empatía, emoción etc.
Evita gastar tus recursos en acciones no rentables para tu estrategia.
¿Cómo he de aplicar mi estrategia?
Todo canal emergente funciona para un propósito distinto, un público especifico y ofrece opciones diferentes.
Por ejemplo los usuario no interactúa en Facebook al igual que lo hace en Twitter, y no interactúa igual a través de un email o a través de un SMS. Hay que conocer el tipo de público y “como habla” y optimizar nuestra estrategia en función del tipo y de cómo usa el usuario la herramienta .
Antes de elegir qué medios usar, piensa en quiénes y cómo las usan tus clientes.
¿Puedo hacerlo?
Todo necesita el recurso y el tiempo adecuado.
Antes de empezar tu proyecto, analiza tus recursos humanos e identifica quiénes puedan tengan el tiempo necesario para trabajar en las estrategias de marketing online que defines y ocúpate de que tengan el conocimiento necesario o reciban una buena formación por parte de profesionales del sector
¿Puedo innovar?
Por supuesto. Si tienes una idea innovadora no tengas miedo de apostar para tu idea, lo fundamental es que antes de lanzarla estudies el mercado y planifiques su desarrollo. Sólo asegúrate que sepas el qué, dónde, cómo, cuándo y por qué.
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